Il primo annuncio era stato fatto ad aprile ed ora arriva, dal Chief Operating Officer di Netflix Greg Peters, in conferenza stampa via streaming, il via: la piattaforma lancia a novembre ‘Base con pubblicit\u00e0’, un nuovo piano di sottoscrizione pi\u00f9 economico (5,49 euro al mese in Italia, dove sar\u00e0 disponibile dal 3 novembre alle 17) che includer\u00e0 per la prima volta interruzioni pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n
Il piano viene lanciato, oltre che in Italia, in Australia, Brasile, Canada, Corea, Francia, Germania, Giappone, Italia, Messico, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti, e non comporta nessun cambiamento alle altre forme di abbonamento: Base con pubblicit\u00e0 si aggiunge ai piani Base, Standard e Premium, privi di pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Nel nuovo piano, sottolinea Peters, restano confermati la variet\u00e0 di programmi televisivi e film; l’esperienza di visione personalizzata; la disponibilit\u00e0 su una vasta gamma di televisori e dispositivi mobili; la possibilit\u00e0 di cambiare o disdire il piano in qualsiasi momento.<\/p>\n\n\n\n
Mentre tra le differenze c’\u00e8 la qualit\u00e0 video portata fino a 720p\/HD (ora c’\u00e8 sia per il piano Base con pubblicit\u00e0 sia per il piano Base); si aggiunge una media di 4-5 minuti di interruzioni pubblicitarie all’ora che avranno, per adesso, una durata di 15 o 30 secondi e saranno inserite prima e durante le serie e i film, evitando che si ripetano gli spot. Tuttavia, con il nuovo piano un numero limitato di film e programmi televisivi non sar\u00e0 disponibile a causa di restrizioni legate alle licenze. “Continuiamo a lavorare per diminuire il numero di questi titoli – sottolinea Peters -. Comunque si parla di una percentuale minima in ogni Paese, che varia dal 5 al 10%”. Inoltre con il nuovo piano non ci sar\u00e0 la possibilit\u00e0 di scaricare i titoli.<\/p>\n\n\n\n
“Siamo certi di avere, con Base con pubblicit\u00e0, l’opportunit\u00e0 di attrarre ancora pi\u00f9 abbonati – aggiunge -. Ci aspettiamo che una percentuale che aveva scelto agli altri piani cambi e preferisca questo, ma pensiamo che attrarr\u00e0 soprattutto nuovi sottoscrittori e porter\u00e0 alcuni ex utenti a reiscriversi alla piattaforma”. Base con pubblicit\u00e0 “rappresenta anche un’incredibile opportunit\u00e0 per gli inserzionisti – spiega Jeremy Gorman, president of Worldwide advertising di Netflix – che avr\u00e0 la possibilit\u00e0 di raggiungere un pubblico eterogeneo, compresi gli spettatori pi\u00f9 giovani che sempre pi\u00f9 spesso non guardano la tv lineare, in un ambiente ottimale con un’esperienza di erogazione della pubblicit\u00e0 impeccabile e ad alta risoluzione”. Inoltre per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il pubblico giusto e garantire che le pubblicit\u00e0 siano pi\u00f9 pertinenti per i consumatori “offriremo ampie possibilit\u00e0 di targeting per paese e genere dei contenuti (azione, dramma, romantico, fantascienza\u2026)”, pur riducendo al minimo, all’inizio, l’accesso ai dati di profilazione, “gli abbonati potranno via via scegliere”.<\/p>\n\n\n\n
Gli inserzionisti potranno anche evitare che le loro pubblicit\u00e0 appaiano su contenuti che potrebbero essere incoerenti con il loro brand (per esempio sesso, nudit\u00e0 o immagini violente). Per questo la piattaforma ha stretto una partnership con DoubleVerify e Integral Ad Science per verificare la visibilit\u00e0 e la validit\u00e0 del traffico delle pubblicit\u00e0 a partire dal 1\u00b0 trimestre del 2023. Per ora il nuovo piano “sta riscuotendo un enorme interesse da parte degli inserzionisti, tanto che abbiamo occupato gi\u00e0 quasi tutti gli slot disponibili” sottolinea Jeremy Gorman. Riguardo il contenuto degli spot Netflix, la president of Worldwide advertising assicura che si punta sulla qualit\u00e0, inoltre “non prendiamo pubblicit\u00e0 politiche, che siano discriminatorie su un qualsiasi livello, contro i diritti della persona, che promuovano armi o fumo”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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